霧霾一詞進入大眾視線也就近十年的事情，并且受霧霾影響的范圍已經從北方蔓延到南方，同一片天空下，我們同呼吸共命運，身在長三角的小編仍然忘不掉*年參加工作時那個冬天的清晨，上班路上眼睛看不到兩三米以外的情景。

      2015年，隨著媒體及社會各界對霧霾危害性的關注達到頂峰，空凈市場迎來大爆發，空氣凈化器成為了消費者應對霧霾的剛需產品，而霧霾肆虐首當其沖的北京等一線城市成為空氣凈化器銷售的主戰場。許多企業甚至跨界涌入空氣凈化器市場，賺取“霧霾紅利”。在霧霾天籠罩的2011-2016年里，空氣凈化器的銷量呈幾何倍數增長，五年時間空氣凈化器銷量從112萬臺到352萬臺，增長了214.2%，年復合增長率42.84%。到2017-2018年，這種形勢出現了轉折。

      空氣質量主導空凈市場沉浮

      目前，“成也霧霾，敗也霧霾”這句話仍然可以形容當前的空凈市場。2017年，政府大刀闊斧的治霾舉措取得顯著成效，隨之依賴霧霾成長起來的空凈產品市場增長勢頭開始放緩。據奧維云網(AVC)數據統計，2017年第四季度空氣凈化器銷售額同比下滑24.9%，領跌各類家電品類。這樣的頹勢，在2018年上半年仍在延續，縱觀整體市場，2018上半年空氣凈化器市場零售額為58億元，同比下滑29.5%�？諆羰袌鰟撛炝烁骷译娖奉愒�2018上半年的*降幅。

      中怡康數據顯示，2018年10月空氣凈化器線下市場仍然處于下行狀態。整體市場零售額同比下降16.2%，零售量整體下降17.6%。

圖片來源：釘科技

      而進入霧霾多發的11月，根據奧維云網(AVC)數據，在今年“雙11”期間，空氣凈化器線上銷量45.6萬臺，同比下滑33.8%，銷售額7.9億元，同比下滑39.0%。霧霾與年度大促依舊沒有刺激人們對空氣凈化器有更大的購買熱情。

      一切似乎就這樣平息了空凈市場的熱情。但誰也沒有料到，11月底爆發的大規模霧霾天氣嚴重影響到了全國北方、東南沿海等大部分地區，并且這次霧霾天氣持續了幾天之久，各地天氣預報頻頻發布空氣污染預警信息。面對如此岌岌可危的空氣污染狀況，各大商超里的防霾口罩、防霾產品都已被上海市民“*一空”。

      11月27日，據《蘇寧易購污染天空氣質量產品消費大數據報告》顯示：11月26日空氣凈化器的銷量比25日增長了92%;11月26日上海新風系統的銷量環比10月增長693%，位居全國前列。據上海蘇寧相關負責人表示，“相比往年，今年入冬以來，霧霾天氣明顯減少，但這次的霧霾來的突然。這兩天，來門店購買空氣凈化器、新風系統的顧客大幅度增加。我們蘇寧正在全力備貨，并增加物流、銷售、客服人員，確保霧霾天氣消費者都能及時選購到適合自己的好空凈�！�

      三成廠家退出市場還未走出蠻荒期

      空氣凈化器的野蠻生長來源于五六年前。有數據顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

      原來在空氣凈化器市場爆發時期，有很多綜合性的大品牌通過OEM方式大舉進入行業，而現在市場行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空凈業務。有數據顯示，2016年，線上空凈品牌數量多達699個，線下品牌數量117個，但到了2018年10月，線上空凈品牌數量只剩下了427家，線下品牌數量也減少到了103家，至此有35%的空凈企業退出了市場競爭。

      IQAir全球CEOFrankHammes指出：“在中國市場上，大家能夠看到有幾百個品牌的空氣凈化器，這個行業入門門檻非常低。在南方，隨便找一個生產凈化器的工廠，在工廠里選一個產品，告訴他我要這款、貼上我的品牌，基本上你就可以進入凈化器行業�！�

      一方面，明明行業方興未艾，但消費者購買熱情不再，打著靠天吃飯的幌子，空凈行業呈現出了明顯的季節性，甚至就連生產廠商也開始打起了退堂鼓。

      另一方面，空凈行業仍然處在蠻荒期，野蠻生長的現象依舊存在。近日，河北省市場監管局發布2018年第三批河北省工業產品質量省級監督抽查情況通報，根據抽查結果顯示，空氣凈化器、皮(毛)革及制品、童車、石材4種產品不合格檢出率在10%以上，其中，空氣凈化器不合格檢出率達13.3%，在抽查產品中不合格檢出率*。當然，這只是空凈行業的冰山一角。同時也不能盲目相信洋品牌，這兩年頻頻曝光出來的質量抽檢結果證實了這一點。例如*質檢總局數據顯示，2017年4月至10月，在抽查的進口空氣凈化器的73個批次中，檢出不合格28個批次，不合格檢出率高達38.4%。

      霧霾的治理從來都不可能是一湊而就的，消費者購買空氣凈化器怎么看也都應該是剛需，怎么就提前上演了一出“大撤退”了呢?

      首先是，空凈行業還沒有擺脫“靠天吃飯”的性質，因為空氣凈化器在中國市場集中爆發的直接原因是PM2.5指數超標，企業在銷售和宣傳過程中主打的賣點是去除PM2.5。在消費者的認知中，只要是天氣好了，這個產品就沒啥用了。一旦這種觀念植入腦中，空凈行業想要持續發展就變得更加困難。其次，亂象叢生的行業受到了相關部門的管制和新規出臺的限制，一些廠家迫于現實逐漸離場。

      中商產業研究院研究報告顯示，中國目前空氣凈化器普及率僅1%。與日本的17%，美國的27%，歐洲的40%，以及韓國的70%相比，相差甚遠。這些*顯然不受霧霾天氣的影響，可見空氣凈化器的銷量普及與“霧霾”并沒有直接關系，霧霾對于中國的空凈行業來說，僅是一個“額外”的契機。

      前兩年空氣質量好轉讓空凈廠商開始重視消費者教育和引導、打造空氣凈化器多元化功能賣點。部分廠商已經開始了對產品功能的轉型，不再主打PM2.5，而是強調提供健康空氣解決方案：除甲醛、除菌、除異味、除塵螨、除寵物毛發、除過敏原等等。

      換個角度看，超三成的空凈企業離場，或許只是擠走了吃“霧霾紅利”的水分，而不是空凈行業的風口不在了。接下來才是行業轉型的大勢，留給空凈行業的將是公平的競爭環境和發展機會。