連日來，有關“國家將啟動新一輪家電下鄉”的消息，引發不少家電廠商的關注。特別是縣城和鄉鎮一級市場上的經銷商，紛紛在家電圈后臺留言，詢問并了解新一輪“家電下鄉”的詳細內容和補貼范圍。

　　新一輪家電下鄉是假，但中小廠商或錯失這輪消費補貼新政!

　　對此，家電圈提醒所有家電企業和鄉鎮經銷商，國家啟動新一輪家電下鄉的消息不屬實。最近，發改委等十部門頒布了面向家電、汽車等家庭重要消費品的一系列刺激性舉措，意在鼓勵有條件的地方政府，可以自主決定推出面向“綠色、智能”家電新品，以及面向傳統家電“以舊換新”的消費補貼。

　　這一舉措，并非很多中小企業，以及鄉鎮經銷商記憶深刻的“家電下鄉”政策。當年，家電下鄉政策主要是國家專門面向農村市場上的消費者推出，“購買家電可以享受國家13%財政補貼”。參與群體以農村市場上的家電經銷商，以及農村戶籍的消費者�？梢哉f，當年家電下鄉不只是救活了“大量僵尸品牌”，還盤活了“大量農村經銷商”，并提升了家電在農村家庭的保有量。

　　2019年初，國家發改委等共同推出的刺激家電消費系列舉措，并非國家層面的強制性補貼政策，而是面向“綠色、智能”系列家電新購，以及空冰洗電廚電等家電“更新換代”兩類消費群體。而且是在地方政府財政資金條件允許的背景下，給予本省市的消費者相應的購機補貼。同樣，這一輪消費補貼額度國家沒有強制性規定，完全由地方政府自行制定。這就意味著，不是全國消費者和商家可以同時享受到政策利好。

　　相對10年前的“家電下鄉”國家補貼政策，今年發改委等十部門推出的“家電刺激舉措”：一沒有國家層面的強制補貼，由各個地方政府自行選擇執行，或不執行；二沒有國家層面統一的補貼標準，單臺補貼可以百元也可以千元，地方政府很任性。由此，對于眾多家電廠商，特別是農村市場上的經銷商，以及消費者來說，千萬不要盲目樂觀，認為又迎來了新一輪的“家電下鄉”補貼政策。

　　家電圈梳理后還發現，這一輪“刺激家電消費”新政，補貼力度和效果，完全不如此前的“家電下鄉”政策。同時，因為這一輪刺激消費新政實施的主體，是各個地方政府，導致大量的農村經銷商，甚至是縣鎮一級的中小經銷商，都將無法成為這一輪“家電消費補貼”舉措的贏家。甚至，大量中小家電企業和商家，都無法像大品牌、大商家那樣，享受到這一“刺激家電消費”新政的利好。

　　仔細分析這一輪“刺激家電消費新政”，從最終實施效果來看，完全就是屬于一些大中型企業和大中型商家的“主戰場”。為什么這么說？日前，在國家發改委“刺激家電消費系列舉措”文件發布后，北京市率先響應，再次啟動已經于2015年就單獨推出、并于2018年底結束的“節能減排促消費政策”政策。這被外界認為是全國第一個實施“刺激家電消費新政”的地方版細則。

　　在梳理北京版“節能減排促進消費”新政策后，家電圈發現，這一補貼實施主體不是家電企業，而是家電經銷商，這意味著就避免大量鄉鎮家電經銷商的參與，提高了政策實施門檻，可以有效減少騙補的空間；同樣，補貼品類雖然輻射空冰洗電、廚小微、熱水器、電飯煲、電風扇、坐便器、淋浴器、空凈，以及自行車。但補貼額度在8%-20%間，單臺補貼最高不超過800元，且必須是擁有北京戶籍的家庭用戶；此外，銷售網點不局限于線下實體店，還包括線上網店，除了家電專營，還有百貨商場、家居賣場等。

　　此外，透過北京市商委發布的首批啟動企業名單來看，在21家商業企業及下屬網點購買上述節能家電，才能享受到補貼政策。但這21家企業基本都屬于商業大巨頭，除了京東、蘇寧、國美、大中外，還有居然之家、百安居、物美，以及家樂福、百盛、翠微、王府井雙安商場、當代商場，還有順義國泰商業大廈、昌平陽光商廈、新世紀商城等遠郊區的百貨商場。

　　接下來全國其它有條件實施“刺激家電消費”新政的省市，大概率會借鑒北京版本的標準和細則。而透過北京版的“促進家電消費新政”可以清楚看到，可以參與并享受消費補貼的進入門檻并不低，均為具備一定規模和影響力的全國或地方性商家。而大量的家電鄉鎮專營店、經銷商將受制于銷售網點面積、資金人員、服務等條件限制，很難參與進去。那么，接下來一些農村經銷商要加速“抱大腿”：要么成為京東、蘇寧、國美等全國及地方商業巨頭的合作伙伴；要么在當地尋找一家有實力的商業巨頭加盟合作，才能享受到補貼政策。

　　一旦享受刺激家電消費政策的銷售網點和渠道，趨于品牌化、實力化和高門檻，那么這就意味著，可以享受消費補貼的家電品牌數量也將大大受限。大量的小微品牌甚至雜牌，迫于實力和規模限制，將無法進入上述大賣場、大商家、大渠道銷售，自然無法成為這一輪國家刺激家電消費新政策的贏家。

　　最后，家電圈則提醒眾多鄉鎮經銷商們，一定要警惕并避免被一些中小家電企業打著“新一輪家電下鄉”政策啟動和實施的幌子，大量的吃政策、囤貨、搶農村蛋糕。因為，這一輪刺激家電消費舉措，并非全國強制性統一實施，也不是所有家電品牌都能享受消費補貼。